战国群雄到齐Infiniti Q30战力分析

随着6月4日Infiniti Q30台北场VIP赏车会开跑,以139万元接单价,为发表前暖身揭开序幕。无论是肌力贲张的造型、质感不俗的内装、丰富的科技配置,还是品牌自1989年以来首款掀背车的身分,都让Q30迅速成为市场话题焦点。然而面对Audi A3、BMW 1 Series、Lexus CT 200h、M.Benz A-Class、Volvo V40等同级对手的挑战,Q30究竟能不能在掀背战争中抢滩成功?

文 赖宏旻/ 图 各车厂/ 设计

豪华掀背车款的话题性,儘管已不如几年前那样广受市场瞩目,但掀背车级距无疑仍是车厂戮力开发的重点产品之一。事实上,豪华品牌中除了日系出身的Infiniti与Lexus,其他包括Audi、BMW、M.Benz、Jaguar与Volvo,都属于欧洲品牌;而欧洲路上的掀背车,几乎就像韩国的房车、或是日本的K-Car轻型车那样普遍。因此,豪华品牌推出掀背车型这件事,似乎就如含金汤匙出生的小孩、长大后进入家族企业那样顺理成章。不仅如此,近年来豪华品牌持续投入掀背车产品的策略,也在销售上获得不少回馈。以M.Benz为例,2015年便以187万部新车销售成绩创下品牌纪录,其中超过3成的销售是由小型车(A-Class、B-Class、GLA、CLA)所贡献!

这种车市景况下,掀背车成了休旅级距以外豪华品牌无法弃守的战略市场;但若回顾车坛历史,豪华掀背车其实并非新鲜故事。早在1996年,Audi便率先推出第一代A3,而M.Benz也在隔年发表了代号W168的初代A-Class。之后一直要到2004年,BMW才开始正式推出掀背大作:1 Series。值得一提的是,1 Series也是目前众家豪华掀背产品中,唯一採用后轮驱动的车款。

Volvo的V40则有些特殊,因为品牌第一款掀背车其实是在电影《暮光之城》中引发话题的C30,这款3门掀背车最早是在2006年问市,后来2013年第2代C30停产,才由第2代V40承接掀背车的空缺。然而在2004年之前,初代V40其实是强调乘载空间的旅行车款,直到2012年第2代V40现身后,才转型为5门掀背车。而Lexus则一直要到2010年,才开始贩售CT200h。

在这种大咖纷纷卡位的背景下,Q30正式在台登场;既然产品定位在豪华+掀背,势必得以精準的价格策略去吸引入门进口品牌的潜在买家,同时,再藉由产品力与话题性,向站好马步的市场前辈正面叫阵,这样才有机会获得一席之地。好处在于,一路上前仆后继投入市场的前辈,想必带给Q30不少养分与心得,这点从外观设计上,就能嗅出端倪;Q30将品牌基因与各种风格元素整合,打造出大胆惹眼的设计,吸引年轻族群的企图心相当明显。究竟效果如何?让我们继续看下去。

*Infiniti Q30

*预接单价:139万元~179万元

*单月目标销量:35部

战国群雄到齐Infiniti Q30战力分析*Audi A3 Sportback *建议售价:129万元~295万元 *2016每月平均销量:20部战国群雄到齐Infiniti Q30战力分析*BMW 1 Series *建议售价:149万元~250万元 *2016每月平均销量:126部

战国群雄到齐Infiniti Q30战力分析*Lexus CT 200h *建议售价:139万元~199万元 *2016每月平均销量:98部

战国群雄到齐Infiniti Q30战力分析*M.Benz A-Class *建议售价:149万元~271万元 *2016每月平均销量:168部

战国群雄到齐Infiniti Q30战力分析*Volvo V40 *建议售价:135万元~176万元 *2016每月平均销量:66部

编按:

1.2016年每月平均销量数字,是累计1~5月的实际销售数字平均后所得结果。

2.销售数字仅计算掀背车型,譬如Audi A3 Sedan与Volvo V40 Cross Country皆不列入计算。

非典玩家Infiniti Q30

建议售价 139万元~179万元

讨喜之处 配备丰富+430L超大行李厢

遗珠之憾 偏高着座点对操控性的影响

车高达1495mm的Q30,相较对手足足多了5~6cm,肌肉感十足的轮拱设计,透过高着座点设计所换来的优异视野,不禁都让人想起小型休旅车Nissan Juke,跨界风格相当浓厚。倾泻而下的车顶、夸张的车身折线,则营造出鲜明的跑格身形。车室中,可看到Infiniti InTouch系统7吋萤幕、Nappa皮革座椅、甚至高阶车型上的Bose音响,都呈现品牌一贯的豪华感。安全方面,由7具气囊、AFS转向头灯、VDC动态稳定、AVM环景显影、TPMS胎压侦测等配置,构筑出完善防护。动力上,将提供1.6升与2.0升两种涡轮增压汽油引擎,分别拥有156hp与211hp最大马力,并统一搭载7速自手排变速箱及前驱系统。一句话形容的话,Q30就像CUV与Coupe混血生下的非典型掀背车。

战国群雄到齐Infiniti Q30战力分析内装层次丰富,用料质感也相当不错。

战国群雄到齐Infiniti Q30战力分析车尾折线丰富,稍微挑高的离地距离,让人想起M.Benz的GLA。

科技绅士Audi A3 Sportback

建议售价 129万元~295万元

讨喜之处 洗鍊外观与科技配置

遗珠之憾 缺乏让人惊豔的亮点

A3拥有风格洗鍊且具科技感的形象,而这得归功于外观设计与科技化配置:包括简约、立体且贯穿全车的钣件折线,另外就是科技感十足的车灯配置。A3全车系标配LED识别灯、LED后尾灯以及HID气体放电式头灯,俐落有神的头灯彷彿呈现出冷峻有神的面容,而LED光源也能增添辨识度,在天候不佳与夜间昏暗时,提昇行车安全。车室里搭载了会自动收折、展开的7吋彩色萤幕,MMI Touch触控手写板,以及日照感应式双区恆温。动力方面,共有1.4升、1.8升、2.0升以及2.5升多款涡轮汽油引擎,最大马力从125hp一路攀昇至367hp。一句话形容的话,就像是低调成熟、内涵丰富的绅士。

战国群雄到齐Infiniti Q30战力分析顺手简约的内装特别强调用料质感,视觉与触觉都讨喜。

战国群雄到齐Infiniti Q30战力分析车尾延伸出来的D柱与尾厢,A3 Sportback彷彿是部迷你旅行车。

乐趣代言人BMW 1 Series

建议售价 149万元~250万元

讨喜之处 动态反应灵活精準

遗珠之憾 车室质感仍有进步空间

1 Series身为豪华掀背级距的运动化代表,BMW为它配置了后轮驱动系统,这也是同级中唯一的后驱车;精準的转向与稍微转向过度的动态性格,吸引了不少年轻族群支持。外观上,1 Series拥有招牌的双肾造型水箱护罩,而小改款推出后,透过头、尾灯、前后保桿、下进气坝与后下扰流等处的修饰,迎接了更现代化的线条与样貌。坐进车室,可以看见iDrive资讯系统与握感优异的方向盘,但能提昇热血氛围的M Package套件,则只有M135i身上才有,其他车型须加价选配。后座因为后驱设计,底板隆起较大,稍微影响了后方中央的乘坐舒适度。一句话形容的话,1 Series就像是能为公路旅行增添乐趣的伙伴。

战国群雄到齐Infiniti Q30战力分析车舱设计中规中矩,朝驾驶设计的中控檯揭露了车款最鲜明的性格。

战国群雄到齐Infiniti Q30战力分析下扰流、车尾反光板、修长的尾灯,都是小改款后的特徵。

节能专家Lexus CT 200h

*建议售价 139万元~199万元

*讨喜之处 23.3km/L油耗实力让人惊豔

*遗珠之憾 运动化座椅较不舒适

CT 200h仅提供油电混合单一动力,这具由1.8升自然进气汽油引擎,及电动马达组成的Hybrid动力系统,最大综效输出可达136hp。Hybrid系统在市区低速时可採纯电行驶,让CT 200h拥有上看23.3km/L的能源局油耗,而电动马达即时输出高扭力的特性,也带来较帐面输出更为轻快的驾驶感受。车室中的亮点当属Remote Touch资讯整合操控介面,这套系统採用类似滑鼠的直觉设计,为专属Navi车型上的标準配置。也许是受限于后轴上电池组的影响,CT 200h后座的头部与膝部空间似乎都不甚宽裕,不太适合高个子乘客入座,但行李厢空间表现不错,拥有375L容积。一句话形容的话,CT 200h就像是守护地球与驾驶荷包的节能尖兵。

战国群雄到齐Infiniti Q30战力分析CT 200h不因入门设定而牺牲了内装质感,车室主打豪华舒适风。

战国群雄到齐Infiniti Q30战力分析车尾造型隐约呼应着车头的纺锤式水箱护罩。

豪华领头羊M.Benz A-Class

建议售价 149万元~271万元

讨喜之处 最亲民的三芒选择

遗珠之憾 标配清单似乎较同级短

自去年小改款推出以来,A-Class便持续霸佔豪华掀背级距的冠军宝座,不难想像国人对M.Benz的喜爱。外观上带着不怒自威的神情,若是选择A250 Sport或A180 AMG Line,车头钻石型水箱护罩更华丽得让人忍不住多看两眼;全车身负多道钣件折线,低调动感的氛围与品牌形象颇为合拍。进入车室,A-Class中控檯上三环冷气出风口风格相当特殊,每每让人联想到飞机座舱。儘管行李厢不算宽裕,但后座透过前方椅背削薄与倾角设计,乘坐空间仍有一定水準,可惜中央底板隆起仍高,多少影响足部空间。一句话形容的话,A-Class就像是通往三芒的捷径,但别忘记,那块招牌也是购车成本的一环。

战国群雄到齐Infiniti Q30战力分析冷气出风口给人置身飞机座舱的感受,造型也像机翼上的喷射涡轮。

战国群雄到齐Infiniti Q30战力分析车尾整体设计简洁,厚实的C柱让人想到经典的VW Golf。

安全达人Volvo V40

*建议售价 135万元~176万元

*讨喜之处 同级唯一搭载引擎盖气囊

*遗珠之憾 335L行李厢帐面数据最小

一向强调汽车安全设计的Volvo,旗下掀背车款V40并不因身形紧凑而牺牲了安全,相反地,V40还成了Volvo首款搭载引擎盖气囊的产品;而汽车对于人的守护,也由车舱内延伸到车外行人身上。除此之外,包括City Safety都会安全防护系统、PDFAB行人侦测煞停系统、CDFAB单车侦测煞车系统等多种主动安全配置,也都是V40旗舰以上车型的标準配备。引擎方面,V40提供1.5升、2.0升涡轮汽油,以及2.0升柴油等共计3款动力让消费者选择,最大马力从152hp到245hp不等。来到车室,V40座椅的舒适性与支撑平衡性令人印象深刻,可惜尾厢容积为同级之末。一句话形容的话,V40就像是专注为安全把关、让人安心的终极保镳。

战国群雄到齐Infiniti Q30战力分析Volvo强调车内选用有机物挥发量较低的无毒材质,以确保乘客呼吸品质。

战国群雄到齐Infiniti Q30战力分析L型尾灯为Volvo家族特色,相当容易辨识度,当然也是安全的一环。

气势如虹?!

根据总代理指出,Infiniti Q30从去年底台北车展首次亮相、公布预售价以来,累积半年订单已超过150部!对于首次投入掀背战局的Infiniti来说,这当然是天大的好消息。重点在于,这究竟是新车蜜月期的接单潮?还是Q30的好,已逐渐扩散开来?让我们回归源头来分析,什幺族群会喜欢这部身怀跨界DNA的豪华掀背车。

可能是喜欢或拥有Nissan车款的族群,对于Infiniti抱着升级的憧憬;也或许,考虑购买入门进口品牌的消费者,当口袋名单都轻鬆突破100万的话,为什幺不直上高阶品牌换取更丰富的配备,同时也满足小小虚荣。还有因为在乎安全,而打算入手国产高端车款的小家庭,当考量120万的国产车与139万的豪华进口掀背车,嗯......确实让人动摇。另外,锁定豪华掀背车的年轻主管,偏偏满街跑的1A2B能见度太高,又嫌弃CT 200h与V40的取向过于务实保守,Q30的出现刚好正中下怀。还有一种可能,就是爱Q30的型,其他都不重要。

先别论对手怎幺应战,也不管Q30的预接单是否来自新车蜜月效应;该如何发掘上述族群,针对目标客层找出最有效益的宣传方式,相信才是考接下来验品牌策略、延续产品话题的关键。看起来Q30的硬仗,才正要开始。

  • 2020/07/10
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